Gemeente Zwolle
Campagne Energietransitie
Client: Gemeente Zwolle
Agency: Brilliant Orange
De gemeente Zwolle wilde een meerjarig communicatieconcept ontwikkelen dat inwoners actief betrekt bij de energietransitie. Een herkenbaar en schaalbaar concept dat gedrag stimuleert en eigenaarschap vergroot.
Ik werd betrokken om het creatieve concept te ontwikkelen dat deze ambitie richting en samenhang gaf.
Tijdens het proces werd duidelijk dat de energietransitie vaak wordt gepresenteerd als één grote ambitie: aardgasvrij wonen in 2050. Een belangrijke stip op de horizon, maar voor veel inwoners ook een doel dat ver weg voelt.
De vraag werd daarom: hoe vertalen we die grote ambitie naar iets waar je vandaag al mee kunt beginnen?
Grote ambities geven richting. Maar gedragsverandering ontstaat pas wanneer de eerste stap klein genoeg voelt om daadwerkelijk te zetten.
Vanuit die gedachte ontstond het communicatieconcept:
Een stap in de groene richting.
Zwolle Aardgasvrij - Welke stap kies jij?
In plaats van één grote verandering, wordt de energietransitie opgebouwd uit vele kleine stappen. Van radiatorfolie en tochtstrips tot isolatie en warmtepompen. Iedere stap draagt bij aan hetzelfde grotere doel. Door de opgave op te knippen in concrete handelingsperspectieven, wordt verduurzaming toegankelijk, begrijpelijk en menselijk.
De visuele identiteit sluit aan op de bestaande huisstijl van de gemeente, aangevuld met een herkenbaar symbool: een groene voetstap die staat voor vooruitgang.
Bewoners staan centraal in de communicatie. Niet als doelgroep, maar als actieve deelnemers. Echte verhalen laten zien hoe kleine stappen bijdragen aan verandering in hun eigen omgeving.
De campagne komt tot leven via social content, lokale kranten, abri’s en een online platform. Kleine doe-het-zelf maatregelen tot grotere investeringen en subsidies komen aan bod.
Zo groeit de campagne uit tot een praktisch en inspirerend systeem dat inwoners niet vertelt wat ze moeten doen, maar uitnodigt om te beginnen.