Vincent van Dijk
Creative consultant en ontwerper.
Ik geloof dat goede creativiteit niet begint met ontwerpen, maar met de juiste vraag.
Organisaties komen vaak binnen met een concrete vraag. Ze willen een nieuwe identiteit, een campagne, een website of een film. En vaak is dat ook precies wat nodig is. Maar voordat we beginnen met maken, wil ik begrijpen wat erachter zit.
Waarom is dit nodig? Wat willen we vertellen? Voor wie maken we dit? En welk gevoel of gedrag willen we ermee bereiken?
Daar begint mijn werk. Met nieuwsgierigheid. Nieuwsgierigheid naar de vraag achter de vraag.
Door samen het vraagstuk scherper te krijgen en verschillende perspectieven te bekijken, ontstaat een richting die niet alleen mooi is, maar ook klopt. Soms leidt dat tot een nieuwe positionering. Soms tot één zin die alles op zijn plek laat vallen. Die gedachte vormt vervolgens de basis voor alles wat volgt.
Ik werk op het snijvlak van positionering en creatie. Ik ontwikkel merkidentiteiten, campagnes, films, motion graphics en visuele systemen. Niet omdat een logo of campagne het doel is, maar omdat elk middel een vertaling is van hetzelfde idee. Wanneer de gedachte klopt, volgt de vorm bijna vanzelf.
Dat is ook de rol waarin ik het liefst werk. Niet alleen als ontwerper, maar ook als creatief sparringpartner. Iemand die vroeg in het proces meedenkt, aannames durft uit te dagen en helpt richting te geven voordat er oplossingen worden bedacht.
Ik word het liefst betrokken voordat alles vastligt. Op het moment dat er nog ruimte is om te onderzoeken, te scherpen en nieuwe richtingen te ontdekken. Want juist daar ontstaan vaak de beste ideeën.
Goede creativiteit begint voor mij niet met vorm, maar met een heldere gedachte. Als die eenmaal klopt, volgt de rest bijna vanzelf.