CSE Topsportacademie
Merkpositionering & Identiteit
Client: CSE - Centrum voor Sport en Educatie
Agency: Brilliant Orange
CSE Topsportacademie Nederland is een uniek concept binnen de Nederlandse sportwereld: de enige plek waar jonge talenten hun topsportcarrière combineren met volledig ingericht onderwijs, afgestemd op hun trainings- en ontwikkelprogramma's.
Ondanks die unieke positie was dat verhaal naar buiten toe nauwelijks zichtbaar. De organisatie wist precies waar ze voor stond, maar miste een merkidentiteit die datzelfde gevoel wist over te brengen.
Ik werd betrokken om die identiteit te ontwikkelen en het verhaal van CSE helder, herkenbaar en onderscheidend naar buiten te brengen.
Tijdens het proces begon voor mij één vraag steeds belangrijker te worden: Wat verbindt al deze sporters eigenlijk met elkaar?
Niet hun sport. Niet hun prestaties. Maar wat het van hen vraagt om daar te komen. Topsport is geen verzameling disciplines. Het is een manier van leven. Een constante balans tussen druk, discipline, verlies, groei en herhaling. Op het veld, maar vooral daarbuiten.
In die gedachte verschoof de focus van CSE van sport naar iets fundamentelers: karakter. Niet als eigenschap, maar als ontwikkeling. Dat werd de basis voor de merkgedachte.
To build character.
To create opportunities.
And achieve the best.
Both on and off the field.
Die gedachte vormt de basis voor de identiteit. De ontwikkeling van de sporter & student staat centraal. Negentien sporten, één gedeelde mentaliteit.
Hier begon de vertaling naar een visuele taal. Ik zocht niet naar een identiteit die sport afbeeldt, maar naar een vorm dat dezelfde energie draagt als topsport zelf: focus, spanning, ambitie en beweging. De eerste stap zat in het vinden van een symbool.
Tijdens het schetsen ontstond een vorm waarin meerdere lagen samenkomen. Een omslaande pagina als verwijzing naar educatie. Een stijgende lijn als beeld voor groei. En een vleugel als metafoor voor ambitie en vooruitgang.
Vanuit dit symbool is de volledige visuele identiteit opgebouwd. Een visuele identiteit waarin logo, typografie, kleur en fotografie dezelfde gedachte versterken. De fotografie speelt daarin een belangrijke rol. Niet door sport te documenteren, maar door de momenten te vangen waarin karakter zichtbaar wordt. De focus. De spanning. De overgave. Dat ene moment waarop talent, discipline en ambitie samenkomen. Zo ontstaat een identiteit die negentien verschillende sporten verenigt onder één gedeelde mentaliteit.