Stanno
Merkpositionering
Client: Stanno - Deventrade
Agency: Brilliant Orange
Ik werd betrokken bij de creatieve doorontwikkeling van Stanno, een allround sportmerk met een focus op teamsport. De strategische basis stond al; mijn rol was om de identiteit verder te laden met een geloofwaardige merkwereld in taal, beeld en gevoel.
Tijdens het proces raakte ik vooral geïnteresseerd in de cultuur rondom teamsport. Niet alleen de spelers op het veld, maar alles wat een vereniging maakt: de vrijwilligers, de ouders langs de lijn, de coach, de kleedkamer en de momenten die samen een clubidentiteit vormen.
De vraag werd: hoe laat je zien dat Stanno de cultuur van teamsport begrijpt?
Niet door boven de club te staan en te vertellen dat ze dé club zijn, maar door ernaast te staan. Stanno deelt dezelfde overtuiging als iedere speler, vrijwilliger en supporter: bijdragen aan iets dat groter is dan jezelf.
Stanno - For the club
Een positionering waarin Stanno zich niet neerzet als de club, maar als een merk dat zich samen met de club inzet voor alles wat een vereniging bijzonder maakt. Niet alleen kleding voor teams, maar een partner voor de cultuur, passie en verbondenheid die achter iedere club schuilgaat.
Deze gedachte vormde de basis voor de creatieve richting. Geen klassieke topsportcampagne, maar een ode aan de echte sportcultuur. De fotografie richt zich op de mensen en momenten die een club maken: de vrijwilliger achter de bar, de materiaalman die alles regelt, de coach langs de lijn en de spelers die samen het veld op stappen.
De kracht zit niet in perfectie, maar in herkenning. In de verhalen van de mensen die iedere week opnieuw klaarstaan. Want iedereen draagt bij aan de club.